Vad är SEO?

Search Engine Optimization, SEO eller sökmotoroptimering på svenska, är åtgärder som resulterar i att en webbsidas rankning bland Googles sökresultat ökar och sidan syns högre upp. I den här guiden går vi igenom allt du behöver veta för att lyckas med SEO på Google så att du kan arbeta med SEO på egen hand.

Varför du bör arbeta med SEO

• Bättre exponering för ditt företag på Google

Att arbeta med SEO kan hjälpa din hemsida att synas högre upp i sökresultaten på Google och därmed också generera mer trafik.

• Utnyttja potentialen i Google SEO

Statistik visar att hela 80% av konsumenter börjar sin köpresa genom att söka efter produkten de är intresserade av på Google. Ta vara på det!

• Få bättre avkastning för din investering i digital marknadsföring

SEO och Google anses av många vara den snabbaste och bästa vägen till nya potentiella kunder och därmed också hög ROI.

• Mät dina SEO resultat och utvecklas

Genom att mäta resultaten av ditt SEO arbete kan du kartlägga exakt vilka sökord och sökfraser som resulterar i mest köp, kontakter och förfrågningar.

• Med rätt kompetens inom SEO kan ditt företag växa – snabbt.

Genom att anlita en professionell byrå som hjälper dig med Google SEO kan du förhållandevis snabbt se lönsamma resultat för din hemsida. Se till att vara vaksam för oseriösa SEO aktörer dock, för såna finns det också gott om.

1. SEO, vad är det?

SEO är en förkortning för det engelska begreppet Search Engine Optimization och syftar helt enkelt på aktiviteter och åtgärder som optimerar en hemsida för att synas bättre i resultatet för sökmotorer. Det finns flera olika sökmotorer på nätet idag som exempelvis Yahoo, DuckDuckGo och Bing men den tveklöst största som står för 90% av alla sökningar är Google.

SEO arbete och att synas bättre på Google kanske låter ganska simpelt i grunden men faktum är att det idag finns över 200 faktorer som påverkar din rankning på Google. Det kan därför vara bra att se till att ha expertis från SEO konsulter för att få till arbetet rätt om du själv är osäker på vad som behöver göras.

Faktorerna varierar såklart i sin vikt för rankningen på Google men det allra viktigaste är framförallt att du bidrar med innehåll av kvalitet och värde. Om du genom SEO samspelar med Googles algoritmer och dessutom bidrar med starkt innehåll har du goda chanser att lyckas med din hemsida och generera stora mängder trafik.

 

Är det lönsamt med sökmotoroptimering (SEO)?

Absolut! Om ditt företag till stor del drivs av en hemsida online eller om du helt enkelt vill etablera din närvaro är både SEO och SEM (Search Engine Marketing) väldigt effektivt. Faktum är att den här typen av marknadsföringsarbete ökar i alla branscher och är också det som i de flesta fallen visar upp högst avkastning på investeringen. Om du vet att det finns en efterfrågan efter de tjänster eller produkter som ditt företag erbjuder på Google, kan vi mer eller mindre garantera att du kommer kunna se fina resultat via ett bra SEO- och strategiarbete samt en högkvalitativ, estetiskt tilltalande och säljande webbsida.

Skillnaden mellan Google SEO och Google SEM

Skillnaden mellan SEO och SEM är ganska enkel. Både handlar om att förbättra sin rankning i Googles sökresultat men den ena, SEO, handlar om organisk trafik som alltså är naturlig och den andra, SEM, om betald trafik där man istället betalar för klick på sin annons.

I sökresultaten på Google så syns man via betalade SEM annonser under de organiska SEO resultaten. Det vanliga är att det finns ungefär 3-4 betalda annonser för sökfrasen ovanför de organiska. Majoriteten av söktrafiken, ca 70%, går dock till de organiska resultaten och man brukar säga att den organiska trafiken är bättre på lång sikt även om den betalda i regel leder till snabbare resultat för stunden.

Våran professionella åsikt som webbyrå är att de bästa resultaten genereras av en bra mix mellan både SEO och SEM arbete men eftersom den här guiden handlar om SEO är det också där vi kommer lägga fokus nu.

Termer inom SEO som är bra att känna till

SEO – Search Engine Optimization eller sökmotoroptimering

SEM – Seach Engine Marketing eller sökmotormarknadsföring (t.ex. Google Ads/AdWords)

Organisk trafik/ranking – Resultaten under SEM som skapas genom arbete med SEO

Konvertering – Aktiviteter kopplade till köp, kontakter, eller förfrågningar på en webbsida

On-page – Aktiviteter som görs inom hemsidan för att förbättra SEO

Off-page – Aktiviteter som görs utanför hemsidan för att höja dess ranking

Inlänkar – När någon länkar till din hemsida från en annan, extern sida

Vad är en sökmotor och hur funkar dem?

Sökmotorer som exempelvis Google, Yahoo och Bing fungerar som en form av maskin som erbjuder svar på frågor. Deras huvudfunktioner och syfte är att sortera, förstå och utifrån det också ranka allt innehåll som finns på nätet. Det är också här moment som SEO och SEM bidrar. Baserat på resultatet av allt detta arbete hittar och erbjuder sökmotorerna dig sen det bästa, mest relevanta resultatet, eller ”svaret”, baserat på vad du har sökt på, eller ”frågat”.

Algoritmerna som styr sökmotorerna baserar sin organiska rankning på en rad olika faktorer. Det handlar exempelvis bland annat om hemsidans innehåll, sökordsfrekvens och titel.

I arbetet med att erbjuda dig de mest relevanta sökresultaten på nätet utför sökmotorerna framförallt tre typer av sysslor. Dessa är:

• Crawl

Sökmotorerna söker igenom Internet efter innehåll och går sedan igenom koden för varje domän/URL som hittas.

• Indexering 

Efter Crawl-processen lagrar och organiserar sökmotorerna det aktuella innehållet. När innehållet sedan har indexerats så är det redo att rankas.

• Rankning 

Om innehållet är starkt och relevant så kommer det att ranka högt och synas tydligt i sökresultatet. Google rankar framförallt sitt organiska innehåll efter relevans.

Det första steget för att synas i exempelvis Googles sökresultat är givetvis att ditt innehåll finns tillgängligt för sökmotorn. Därefter kan du börja arbeta med åtgärder som förbättrar din rankning, såsom sökmotoroptimering. Det är också viktigt att komma ihåg att alla sökmotorer inte rankar på samma sätt och efter samma faktorer. Bara för att du är rankad högt på exempelvis Bing, betyder inte det automatiskt att din rankning på Google är bra. Om du önskar en stark rankning överallt kan det därför vara bra att försöka skaffa sig förståelse om hur de olika sökmotorerna jobbar och bygga olika strategier inom SEO utifrån det.

Samtidigt är detta också lättare sagt än gjort eftersom en hel del av rankningsfaktorerna på sökmotorer som Google är hemliga och ändras med jämna mellanrum. Det gäller därför att försöka hålla sig uppdaterad och försöka knäcka koden för vad som är effektivt för till exempel Google SEO för tillfället.

Ett av de vanligaste misstagen inom SEO är just att se på arbetet som en statisk, teknisk optimering som är simpel att bemästra. För att bli framgångsrik med ditt SEO arbete behöver du istället vara anpassningsbar och förstå vilken typ av innehåll och resultat du behöver skapa inom respektive område för att i sin tur skapa värde för den som söker på sökmotorn.

2. Viktiga faktorer för att öka i rankning med SEO

För att synas högt upp i Googles sökresultat krävs det alltså att din hemsida klassas som högauktoritär för en specifik sökfras eller sökord av sökmotorn. Det är också här SEO är effektivt eftersom det är upp till dig som administratör av hemsidan att se till att den uppfyller dessa krav. Här finns det en hel del viktiga faktorer att arbeta med.

Ett bra system att utgå ifrån när det gäller SEO är vad Google sedan 2019 kallar för EAT. EAT står för Expertise, Authority och Trustworthiness vilket enkelt beskrivet kan sammanfattas som några av de viktigaste faktorerna för din rankning på Google. Google baserar alltså sina organiska resultat på kvaliteten av värdet som hemsidan bidrar med, att värdet är baserat på trovärdiga källor samt att det innefattar expertis för området. EAT fungerar alltså som en form av kvalitetscheck för att Google ska kunna vara säkra på att erbjuda det bästa möjliga resultatet för varje sökning. Det är också framförallt ett förbättrat EAT-värde som professionella byråer bidrar med när det handlar om SEO för att på så sätt hjälpa dig att förbättra ditt innehåll och därmed också klättra i rankning.

Så hur kan du arbeta med SEO för att förbättra ditt EAT-värde? Det handlar helt enkelt om att se till att din hemsida uppfyller kriterierna på ett bra sätt, att arbeta med innehåll som skapar värde och dessutom är sanningsenligt och pålitligt. Om din hemsida bidrar med bra innehåll i grunden förenklar det sedan också SEO arbetet på detaljnivå.

En annan bra utgångspunkt att arbeta ifrån med SEO är att försöka kartlägga vad personer som söker på Google har för intentioner för att sedan satsa på att rikta ditt innehåll på bästa sätt kopplat till dessa intentioner. Detta kan du exempelvis göra genom att utveckla ditt innehåll till sådant som dessa personer kan anse vara användbart och vilja dela med sig av. På det här sättet kan du i bästa fall lyckas få spridning via sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram, men även bloggar och externa hemsidor. Det i sin tur kan ge din hemsida en kvalitetsstämpel både när det gäller innehåll, men också pålitlighet eftersom Google förlitar sig mycket på externa källor som inlänkar och recensioner i sina rankningar.

En nyckel till ett framgångsrikt arbete med SEO är också att ta hänsyn till att Googles rankningssystem numera även innefattar mer psykografiska dimensioner och alltså är smartare och mer ”mänskligt” än vad man kanske tror. Det funkar alltså så att Google, förutom de tekniska aspekterna av SEO, även i allt större utsträckning värdesätter faktorer som din hemsidas användarupplevelse. Med andra ord behöver du även se till att ditt innehåll är engagerande och användarvänligt för besökare i ditt SEO arbete för att nå bäst resultat.

Domänrankning

En annan viktig SEO-kopplad faktor att känna till är domänrankning. Denna rankning är baserad på din hemsidas auktoritet, vilket Google alltså även det värderar högt i sitt rankningssystem. Din domänrankning bygger dels på hur snabbt din hemsida kan få starkt innehåll och därmed synas högt upp i sökresultatet, men också hur högt ditt innehåll rankas.

 

Vikten av länkar

Länkars relevans för SEO är något av en vattendelare. Vissa SEO konsulter skulle hävda att det är en av de viktigaste faktorerna för att lyckas i sitt arbete med SEO medan andra menar att det allra viktigaste numera är just innehållet på en hemsida. De förstnämnda menar helt enkelt att ju fler domäner som länkar till din hemsida, desto fler rankande sökfraser resulterar det i. De sistnämnda SEO konsulterna skulle istället hävda att länkarna kräver hög kvalitet och relevans till företaget för att faktiskt göra nytta, eftersom de annars istället snarare riskerar att ha en negativ inverkan på SEO arbetet.

Vikten av länkar har helt enkelt förändrats något övertid. När arbete med SEO förr endast var en produkt av teknisk expertis var användandet av länkar ett enkelt sätt att höja auktoritetsstämpeln och rankningen på sin hemsida och därmed snabbt klättra bland sökresultaten. Eftersom Google uppfattade detta som manipulerande och ibland missvisande, spelar länkarna numera en mindre roll till förmån för bland annat de tidigare nämna psykografiska faktorerna, även om de fortfarande är relevanta för en hemsidas rankning.

Nuförtiden finns alltså möjligheten att utan någon länk alls ändå nå en rankning som genererar en förstaplats bland sökresultaten, om du bidrar med innehåll som är tillräckligt engagerande och värdeskapande för att väga upp. Det är dock fortfarande en god idé att inte helt utesluta länkar och att möjliggöra för besökare att enkelt dela ditt innehåll för en bra balans i ditt arbete med Google SEO.

När du arbetar med länkbygge eller länkutveckling är det dock viktigt att se till att dina länkar håller hög kvalitet, är relevanta och naturliga. Om inte riskerar du som tidigare nämnt att istället negativt påverka din sökmotoroptimering.

SEO-hierarkin

Moz är ett SEO verktyg grundat av Gillian Muessig som genom en simpel modell demonstrerar en hierarki över vad effektiv SEO bör innehålla och således hur man på ett bra sätt kan arbeta med sökmotoroptimering genom de olika stegen. De första två dimensionerna består av Crawl accessibility och Compelling content, det vill säga att hemsidan finns tillgänglig för sökmotorer att hitta samt att de bidrar med värdeskapande innehåll. Nästa nivå handlar om Keyword optimization, det vill säga att innehållets optimering för sökord. Hemsidan behöver också erbjuda en bra användarupplevelse (Great user experience) och möjliggöra för enkelt delande av innehållet (Shareworthy content). Dessutom behöver hemsidans metatitel, metabeskrivning och URL vara optimerad. Det sista steget är också användande av Snippets och Schema för att stå ut från konkurrenterna i sökresultaten. Denna modell kan alltså ses som ett skelett för en framgångsrik SEO på Google.

Ett värdefullt innehåll innebär en stark rankning

Det viktigaste när man arbetar med SEO är att förstå att det i huvudsak inte handlar om att manipulera Google till att höja sin hemsidas rankning, utan om att faktiskt utveckla värdefullt innehåll. Det är också detta som genererar bäst resultat i slutändan. Givetvis spelar teknisk expertis och optimering en mycket viktig roll också men huvudfokus bör ligga på att arbeta utifrån innehållsstrategier som bygger på dina potentiella kunders intentioner och behov. På det här sättet kan du skapa en genuin och effektiv digital marknadsföring som låter dig klättra i rankning bland Googles sökresultat. Med andra ord, utveckla ditt innehåll och din sökmotoroptimering främst för dina besökare och deras upplevelse så kommer din egen vinning på det också komma automatiskt.

3. Trafik och rankningsposition

Hela 80% av all söktrafik på Google går till de första tre alternativen i sökresultaten. Det säger också en hel del om hur viktigt det är att skaffa sig en hög rankning via SEO arbete och synas i toppen som företag. Vissa brukar annars definiera gränsen för en framgångsrik rankning som ”above the fold”, det vill säga innan man hunnit scrolla nedåt på sin dator- eller mobilskärm. De flesta som söker på Google väljer med andra ord sitt sökresultat redan vid det första intrycket.

Skillnaden på position tre och fyra i sökresultaten kan alltså vara skillnaden på om ditt företag genererar en större lönsamhet och fina resultat eller om du inte ser någon större skillnad trots ditt sökmotoroptimeringsarbete. Så se till att jobba hårt med SEO och kom ihåg att varje position du ökar i sökresultaten spelar en avgörande roll. Satsa alltid på någon av de tre första.

Utgå från sidor som redan är grundligt sökoptimerade

Ett bra tips för att snabbt nå resultat i ditt arbete med SEO är att jobba med sidor och sökfraser som redan har en rankning bland de första tio resultaten men som kräver ytterligare optimering för att nå topp tre. På det här sättet behöver inte arbetet bli lika omfattande men kan ändå resultera i starka resultat, både på Google och för företagets lönsamhet.

Genom att utgå från sidor som redan är grundligt optimerade för Google så kommer du snabbt och effektivt åt värdefull trafik på nätet som kan konverteras till kunder. Det kan vara lätt att fastna i tänket att man vill synas överallt hela tiden och därför försöker arbeta med nya sökfraser och sökord. Men att synas överallt är inte alltid en fördel eftersom det riskerar att generera fel typ av besökare. Fokusera istället på att synas för rätt sökfraser och optimera dina redan befintliga sidor, ord och fraser efter vad som är relevanta för just ditt företag, dina produkter och tjänster.

4. Välj rätt sökfraser för din hemsida

Arbetet med sökmotoroptimering börjar med sökorden och sökfraserna. Det är via dessa som din hemsida får exponering och det är också därför det är ett så viktigt moment att få till rätt. Det finns mer eller mindre oändliga kombinationer av ord i sökfraser och lika många möjligheter att synas men huvudfokus ska alltså ligga på att synas för rätt sökord och inte för mest. Sökord och sökfraser avslöjar mycket om en persons intentioner bakom sökningen, och det är således viktigt att dina sökfraser speglar ditt företags mål och verksamhetsdelar. Om du exempelvis säljer produkter är det ju en bra idé att synas för sökfraser som inkluderar ”köpa” och inte ”gratis”.

Det är också viktigt att skilja mellan en sökfras och en long tail inom SEO. Ett exempel på en enkel sökfras kan exempelvis vara ”köpa soffa” medan en long tail är en påbyggnad som till exempel ”köpa soffa billigt stockholm”. Fördelen med long tails är att de är mycket mer specifika och uttrycker sökresultatets intentioner på ett helt annat sätt. Detta gör också att long tails är väldigt eftertraktade inom SEO arbete och för att lyckas och nå effektiva resultat är det en god idé att försöka inkludera flera olika long tails i arbetet med sitt innehåll och sökordsanalyserna.

Vad som är rätt sökord och sökfraser för just din hemsida är alltså svårt att svara på och skiljer sig beroende på verksamhet och mål. Men utifrån vår SEO och Google expertis rekommenderar vi helt enkelt att du baserar dina val av sökfraser på intentioner och vilken typ av besökare du vill attrahera. En person som söker på ”SEO” på Google kan exempelvis ha flera olika intentioner, såsom till exempel att leta efter en utbildning, hitta snabb information eller vilja anlita en konsult. Men om sökfrasen istället är ”SEO utbildning Göteborg”, ”SEO guide” eller ”SEO konsult Stockholm” säger det mycket mer om respektive intention och är därför också mer relevanta sökfraser att synas för som företag beroende på vad företaget i fråga erbjuder och har för strategi.

Strategier för din företags hemsida kan exempelvis vara att:

• Generera nya kunder
• Sälja produkter och tjänster
• Öka exponeringen och medvetenheten för ditt varumärke
• Öka trovärdigheten för företaget
• Erbjuda kunskap och information

Vad är en bra sökfras?

När du kommit underfund med vilken typ av sökord som du vill synas för baserat på vad du och ditt företag vill uppnå är nästa del i ditt SEO arbete att lista dessa. Därefter behöver du kartlägga om dina sökord och sökfraser är värda att synas för, utifrån den befintliga sökvolymen för dem. Detta ger dig en uppfattning om din potentiella lönsamhet för sökmotoroptimeringen eftersom det ju givetvis inte är någon mening att optimera din hemsida att synas för sökord och fraser som ingen söker på via Google.

När du sedan identifierat sökfraser som är värda att synas för och speglar ditt företags strategier och mål behöver du även placera dem rätt. Dina sökfraser bör placeras löpande i dina texter men också i din hemsidas headers (H1, H2, H3 etc.), i metatitlarna, metabeskrivningen och för att optimera eventuella bilder. Det är också viktigt att orden används naturligt och inte överdrivet eftersom detta riskerar att dra ner hemsidans rankning. En bra måttstock är att satsa på en användning på ungefär 5-10 gånger per 500 ord.

De vanligaste verktygen för SEO är:

• Ahrefs
• Moz
• Google KeyWord Planner
• Semrush

Vilka SEO-verktyg finns det och vad skiljer dem åt?

Några av de vanligaste verktygen inom SEO är Ahrefs, Moz, Semrush och Google KeyWord Planner. I grund och botten gör dessa samma sak, det vill säga sökmotoroptimerar, men det som skiljer de åt är att de gör det genom att fokusera på lite olika aspekter inom SEO. Ahrefs är exempelvis inriktat på länkar medan Semrush fokuserar mer på sökfraser.

Oavsett vilka verktyg du väljer att arbeta med så kommer du att få stor nytta av dem i arbetet med din sökmotoroptimering. Vidare kan de också hjälpa dig med att ta fram både kortsiktiga och långsiktiga strategier för dina sökfraser och sökord. För vissa sökfraser, som innefattar hög konkurrens, kan det ta månader eller till och med år innan du ser resultatet av ditt SEO arbete medan andra, som ofta är long tails, kan öka i rankning på mycket kortare tid.

Kommer jag verkligen ha nytta av ett SEO-verktyg?

Absolut! Faktum är att det är den bästa investeringen du kan göra i ditt arbete med SEO för att ta dig till nästa nivå. Kostnaden ligger på mellan 79 till 150 USD i månaden men är helt klart värt varenda krona för dig som är seriös i din satsning på sökmotoroptimering.

För dig som önskar att hålla dig till verktyg som är helt kostnadsfria är Google Trends och Google Keyword Planner förutsättningsvis starka alternativ som kan hjälpa dig att kartlägga vilka sökord och sökfraser som är värda att lägga fokus på i din SEO.

5. Så får du en bättre rankning på Google

SEO arbete kan i grund och botten alltså kokas ner till att säkerställa att din hemsida kan bli hittat av sökmotorer som Google genom smart och rätt användande av sökord och sökfraser kombinerat med relevant innehåll. Nedan har vi sammanfattat några viktiga punkter och tips att utgå ifrån när du ska sökoptimera din hemsida.

• Se till att innehållet på din hemsida är engagerande, underhållande och kvalitativt och arbeta med sökord och fraser som matchar med samma innehåll.
• Tänk på att ditt innehåll behöver möta dina besökares intentioner, så utveckla innehållet med det i åtanke.
• Din hemsida behöver bara lättnavigerad, funktionell och även responsiv för alla typer av enheter och skärmar.
• Se till att göra det enkelt för dina kunder och besökare att dela ditt innehåll vidare.
• Fortsätt jobba kontinuerligt med att sökmotortoptimera din hemsida efter relevanta sökfraser.

Utvecklingen av Googles RankBrain

RankBrain, det vill säga Googles sökmotoralgoritm som hjälper sökmotorn att organisera och bearbeta sökresultat har, i takt med sin kontinuerliga utveckling, ökat vikten av värdeskapande och relevant innehåll för besökaren som möts av det inom SEO. Med andra ord har on-page SEO, eller de mer tekniska aspekterna av arbetet fått en något mindre betydelse för sökmotoroptimeringen för Google. Istället spelar andra, mer mänskliga om man så vill, faktorer en allt större roll i spåren av RankBrains utveckling. Några av dessa är exempelvis din klickfrekvens (CTR), hur lång vistelsetid besökare i regel har på din hemsida, semantiken, det vill säga ordens betydelse och värde samt bounce rate, som mäter hur många av dina besökare som lämnar hemsidan efter att bara ha sett en enda sida.

Både RankBrain och EAT är två allt viktigare begrepp och faktorer för SEO i Google och som du behöver ha koll på för att lyckas med att sökmotoroptimera din hemsida. Allteftersom sökrobotarna och algoritmerna som styr dem blir klokare, ställer det högre krav på ditt innehåll och mindre på de tekniska delarna av SEO-texter.

För den sakens skulle ska du dock absolut inte glömma bort att arbeta med dessa tekniska komponenter eftersom de fortfarande är viktiga för dina resultat. För att Google ska tycka om din SEO hemsida behöver den, förutom det starka innehållet, också vara säker, mobilanpassad och ladda snabbt. Det bästa tipset vi som SEO konsulter kan ge är därför att jobba hårt med båda delarna, det vill säga både innehåll och teknikens bidrag. Gör du det så har du goda chanser att lyckas med din sökmotoroptimering.

6. Hur lång tid tar SEO-arbete?

Tyvärr finns det inget tydligt svar på det, utan det skiljer sig från fall till fall. Det finns en hel del olika faktorer som kan påverka tidsaspekten av ditt SEO resultat i rankningen på Google, som exempelvis:

• Din hemsidas auktoritet och antalet länkar.
• Åldern för din hemsida. För en ny sida tar det till t.ex. längre tid att se resultat.
• Konkurrensen för sökorden och sökfraserna.
• Hemsidans kvalitet och innehåll.

När det gäller SEO-arbete talar man ofta i tidsmått om månader och kvartal för resultatmätning. Det kräver med andra ord lite tålamod. Sökfraserna kan dock göra en stor skillnad. Ju kortare sökfras, desto mer konkurrens och längre tid tar det. Long tails är därför en populär och effektiv strategi för att snabba på processen för nya hemsidor och börja generera mer trafik.

Kan jag göra mer för att skynda på SEO-processen?

Det bästa för att försöka skynda på processen i sitt arbete med sökmotoroptimering är helt enkelt att utveckla din hemsida så mycket som möjligt och erbjuda ett riktigt bra innehåll. Se till att jobba med rätt sökfraser där du har goda möjligheter att ranka högt bland Googles sökresultat, säkerställ att din hemsida laddar snabbt och att dina bilder är komprimerade. Du gör också klokt i att försöka få spridning för din hemsida via länkar och sociala medier.

7. Viktiga saker att veta om SEO

Som tidigare nämnt är effektiv och lyckad SEO idag en kombination av teknisk optimering och värdefullt, relevant och tillmötesgående innehåll. Du behöver marknadsföra och exponera ditt företag, produkter och tjänster, men samtidigt också möta dina besökare och potentiella kunders intentioner och behov.

En SEO konsult som enbart har expertis och jobbar med de tekniska delarna av sökmotoroptimering kommer att förlora mycket i längden på att inte arbeta med ett strategiskt och värdeskapande innehåll. På samma sätt kommer en SEO byrå som bara fokuserar på innehållet tappa trafik, besökare och kunder på sin brist av on-page optimering och andra tekniska delar.

Här är några enkla tips kring hur du kan tänka i ditt SEO-arbete för att täcka alla delar:

• Skriv för människorna bakom sökningarna – inte Googles sökrobot och algoritmer!
• Kartlägg dina besökares intentioner. Vad vill de ha? Information? Tjänster? Produkter?
• Utveckla engagerande och värdefullt innehåll.
• Se till att göra det enkelt för dina besökare att dela din hemsida på sociala medier.
• Lär dig grunderna i On-page SEO
• Se till att du också har koll på Off-page SEO

Värt att tänka på!

En viktig del för att din SEO ska bli framgångsrik och effektiv är att se till att den är genuin och inte manipulerande av Googles system. Misslyckas du med detta genom att exempelvis överdriva sökord, bygga för mycket länkar, plagiera eller på annat sätt bryta mot Googles riktlinjer så kommer din hemsidas rankning istället skadas. I värsta fall kan din hemsida till och med svartlistas av Google.

8: SEO, steg för steg

Här kommer några snabba steg för att sökmotoroptimera din hemsida med On-page optimering så mycket det bara går på 5-10 minuter. På den här korta tiden kan du få mer gjort än du kanske tror inom SEO, bara du börjar i rätt ände.

Steg 1. Välj ut sökfraser

Det första steget du behöver göra är att komma underfund med vilka sökfraser som du vill använda och synas för. Det är ett viktigt första steg eftersom valet av sökfraser skapar förutsättningarna för de andra stegen.

När du väljer dina sökord och sökfraser är det viktigt att komma ihåg att det finns gränser för hur många ord som Google låter dig och din hemsida synas för när det handlar om en flik eller sida. Av den anledningen behöver du begränsa dina sökord till ett mindre antal. På det här sättet blir din sida också mer specifik i sitt syfte.

Om du och ditt företag exempelvis vill sälja soffor, för att använda ett tidigare exempel, är en bra sökfras för dina intentioner till exempel ”köp soffa online”. Detta speglar dels ditt företags intentioner, men också potentiella besökare och kunder vars intention är att investera i en ny soffa och därmed är benägna att söka på frasen eller något liknande.

När du valt ut din fras behöver den inkluderas på din hemsida via SEO. En bra nivå att ligga på är att arbeta in din sökfras naturligt ungefär 5-10 gånger per 500 ord i dina texter. Optimeringsmålen för din hemsida ska vara din URL, bilder, metatitel samt dina headers (exempelvis H1, H2, H3 etc.). Det är också viktigt att din hemsida faktiskt erbjuder det som din sökfras beskriver och lovar besökaren och dennes intention, i det här fallet försäljning av soffor. Se därför till att arbeta med din landningssida ordentligt.

Steg 2. Välj URL baserat på din sökfras

Nästa steg är alltså att välja URL. Din URL bör vara kort, tydlig och optimerad för din sökfras eftersom detta fungerar bra med Googles algoritmer. Ett förslag är exempelvis www.*****.se/soffor-online eller i vårat fall /seo-guide. Se till att din URL inte är för lång eller innehåller märkliga och överflödiga tecken som försvårar att hitta den.

Steg 3. Välj H1 (Header 1)

Din hemsidas rubriker ingår är en viktig del av din SEO och rankningen som utförs av Google. Den viktigaste rubriken är den första, det vill säga H1, därefter följer H2, H3, H4 och så vidare i fallande ordning. Det vanliga och en bra idé för Google SEO är att se till att din sökfras är inkluderad i din H1:a. En rimligt alternativ för den här sidans H1 hade således exempelvis kunnat vara ”Den ultimata guiden för Google SEO”. För att möta Googles önskemål på ett bra sätt bör din H1:a inte vara för lång och dessutom bara användas en gång på din hemsida. Se också till att använda CSS-kod för designen av din hemsida och inte Rubrikerna.

Steg 4. Optimera din hemsidas bilder efter din sökfras

Steg 4 i SEO arbetet är att se till att dina bilder är komprimerade och optimerade efter sökfrasen du önskar att synas för. De bör alltså vara så små som möjligt för att se till att din hemsida håller sig snabb men också visa vad du erbjuder. Dina bilders alt-tag bör spegla din sökfras, till exempel ”köp soffa online”.

Steg 5. Skapa ett starkt och värdefullt innehåll

Nu är det dags att fokusera på ditt innehåll. En stor del av sökmotoroptimering handlar om att inte överanvända sökord och sökfraser och optimera för mycket eftersom detta ofta resulterar i motsatta resultat jämfört med vad tanken från början var. Google vill ha tydlighet kring vad din hemsida erbjuder och handlar om, men det är samtidigt viktigt att för den sakens skull inte överdriva och lägga en bombmatta av sökfraser, länkar och annat på din hemsida eftersom detta inte bidrar till ett särskilt bra innehåll.

En av de viktigaste delarna av SEO är just att skriva innehåll som är värdefullt och bra för din hemsida. Det behöver vara engagerande, genuint och bidra med vad det lovar i sökfraserna. För att lyckas med SEO och ranka högt behöver du helt enkelt både behärska de tekniska aspekterna som gifter sig med Googles algoritmer, men också innehållet. En fantastisk teknisk optimering kan exempelvis snabbt dras ner av ett undermåligt innehåll.

Steg 6. Skriv metatitel & metabeskrivning

När du lyckats med din hemsidas innehåll är det dags att skriva din metatitel och metabeskrivning. Av dessa två är det bara metatiteln som är en av faktorerna för rankningen på Google, men metabeskrivningen är ändå viktig och något av en indirekt faktor eftersom den står för att öka klickfrekvensen (CTR).

Din metatitel är det blåmarkerade och klickvänliga som syns i ditt resultat när någon hittar din hemsida på Google. Det är viktigt att din metatitel inkluderar dina sökfraser som du önskar att visas och rankas för så att din hemsida är relevant för de som utfört sökningen på Google. Det är också bra att se till att din metatitel inte är längre än 50 till 60 tecken eftersom fler tecken riskerar att resultera i att hela din titel inte visas.

Metabeskrivningen är de korta texter som ligger under metatiteln och dessa får vara max 300 tecken lång. Det är en god idé att inkludera din sökfras redan här eftersom sökfrasen då syns i fetstil. Tänk också på att din metabeskrivning bör uppmana den potentiella besökaren till att klicka sig in på din hemsida och därifrån vidare till handling som speglar dennes intention.

Steg 7. Uppmuntra och gör det lätt för besökare att dela din hemsidas innehåll

En viktig faktor inom SEO och för att ranka högt bland Google sökresultat är arbetet med länkar. Det finns två stycken typer som är bra att ha koll på – interna länkar och externa länkar. De interna länkarna är de som är inom din egen hemsida och de externa är länkar som hänvisar in trafik till din sida från andra hemsidor. Även om båda typerna av länkar är viktiga aspekter för din Google rank är det framförallt de externa som behöver vara av hög kvalitet för ett ökat förtroende för din hemsida. Det fungerar helt enkelt som ett referenssystem för Google, där du givetvis tjänar på att bli rekommenderad av andra seriösa hemsidor med auktoritet eftersom detta väger tungt för ditt eget intryck.

Se till att din hemsida gör det enkelt för besökare och kunder att dela ditt innehåll vidare med knappar som skapar genvägar till sociala medier och externa hemsidor. Men detta är såklart också väldigt starkt kopplat till steg 5, nämligen att erbjuda ett innehåll värt att dela vidare.

Steg 8. Fortsätt att arbeta kontinuerligt med SEO

Arbetet med SEO är inte klart när du jobbat dig upp och nått en bra rankning bland Googles sökresultat, snarare har det bara börjat. Det är viktigt att hålla dig fortsatt relevant för att behålla din rankning och för att göra det behöver du hela tiden uppdatera och utveckla ditt innehåll. Kampen om rankningarna på Google pågår ständigt och dina konkurrenter kommer att försöka ta över din plats. Se därför till att hela tiden erbjuda Google det bästa och mest värdefulla sökresultatet inom området för dina sökfraser!