Sökordsanalys Google – Så väljer du rätt sökord och sökfraser!

Det första steget inom SEO copywriting är att göra en sökordsanalys. En sökordsanalys går enkelt beskrivet ut på att kartlägga vilka sökord och fraser som personer i regel använder när de söker på Google inom specifika områden. Dessa fraser och ord används sedan för att optimera en hemsidas innehåll runt för att på så sätt synas bättre och högre upp bland sökresultaten på Google inom det aktuella området. Informationen som utvinns av sökordsanalyser är oerhört viktig för att utveckla strategier gällande både innehåll och digital marknadsföring.

I den här guiden kommer vi att gå igenom några viktiga aspekter att ha koll på när det handlar om sökordsanalys Google och SEO. Guiden inkluderar följande delar:

• Hur du väljer rätt sökfraser för din hemsida
• Skillnaden på sökord, sökfraser och long tails
• Användbara verktyg inom sökordanalys Google
• Tips för hur du höjer din rankning på Google både kortsiktigt och långsiktigt

Huvudsyftet med en sökordsanalys är att förstå din målgrupp bättre för att på så sätt kunna möta deras behov med din hemsida och maximera din lönsamhet på nätet. På många sätt kan en sökordsanalys därför ses lite som en modernare och digital variant av en marknadsundersökning.

Steg 1 – Sammanställ en lista med relevanta sökfraser

Börja ditt arbete med din sökordsanalys med att sammanställa en lista över viktiga kategorier och områden du önskar att synas för på Google. Fundera sedan över vilka sökfraser och termer som är relevanta för dessa kategorier och områden och skulle kunna användas av potentiella kunder som söker på Google.

Du behöver också fundera på vilken din målgrupp är mer exakt och vad du och din hemsida kan bidra med som är unikt och står ut jämfört med dina konkurrenter.

Steg 2 – Vilka sökfraser föreslår Google?

Nästa steg går ut på att undersöka vilka sökfraser som Google själv föreslår när du söker efter termerna från steg 1. Ett bra sätt att få ett kvitto på vilka sökfraser som används är nämligen givetvis att gå direkt till källan och Googles egna förslag.

Den här processen behöver heller inte stanna endast vid Googles förslag, utan ett tips är att låta dig inspireras av fler sökmotorer också, exempelvis Bing eller Youtube Suggest. Om du tycker det är svårt att hitta på fler sökord och fraser kan du även använda dig av de relaterade sökorden som visas längst ner på sidan vid en sökning på Google. Dessa förslag är också säkra kort eftersom de är uppbackade av Googles historik. Det viktigaste i detta steg är att hitta och satsa på sökfraser och Google sökord som är relevanta och matchar med din hemsida och dess innehåll. Det sista du vill är att någon hittar till din sida via dina söktermer men sedan snabbt vänder och lämnar sidan igen på grund av förvirring och besvikelse över att din hemsida inte stämmer överens med sökfrasen som den hittats via. Den typen av trafik är irrelevant och kommer helt enkelt inte leda till några önskade handlingar eller lönsamhet, utan istället bara till en hög studsfrekvens. En hög studsfrekvens riskerar i sin tur att skada ditt anseende.

Se alltså istället till att sökordsoptimeringen av din hemsida och sökfraserna du använder dig av speglar ditt faktiska innehåll samt det du erbjuder i form av produkter eller tjänster. Att optimera felaktigt för sökfraser är ett vanligt misstag som snabbt sänker din Google-rankning istället för att höja den.

Steg 3 – Google sökord och ”long tails”

I arbetet med din sökordsanalys och listor över Google sökord är det en bra idé att försöka få till en mix mellan kortare sökord och längre sökfraser som är så kallade ”long tails”. Exempelvis kan ett enstaka sökord som ”bil” som sökfras byggas ut till ”köpa bil” och som en long tail ytterligare specificeras till ”köpa bil stockholm billigt”.

Sökord är korta och i regel ganska allmänna. Vanligtvis består de av mellan ett till tre ord och konverterar inte särskilt bra eftersom de inte är så specifika. Någon som söker på ”bil” eller ”skor” kan ju ha en mängd olika intentioner, till exempel att köpa bil, skrota bil eller laga sin bil vilket inte framgår genom det enstaka ordet.

Längre Google sökord på tre eller fler ord blir alltså istället sökfraser som är mer tydliga. Men via long tails blir intentionerna hos den som utför sökningen glasklara, till exempel ”köpa bil stockholm billigt”. Om du med din hemsida sedan kan möta behovet av long tail sökfrasen när besökaren når din hemsida, är chansen stor att det också leder till en konvertering och lönsamhet.

När du arbetar med din sökordsanalys bör ditt fokus vara att utveckla långsiktiga strategier för dina Google sökord via mer specifika fraser. Dessa kommer generera mindre trafik på kort sikt men resulterar i regel i en högre konverteringsgrad eftersom de är fokuserade på specifika tjänster eller produkter. Sökvolymen ligger vanligtvis på en låg nivå runt 10-200 sökningar per månad men i kombination står long tail-sökningar för majoriteten av alla sökningar på nätet, runt 80%. Detta eftersom människor tenderar att specificera vad de är ute efter på Google och inte enbart söka efter enstaka, mer vaga sökord och hoppas på det bästa.

En annan fördel med att använda long tails är att konkurrensen för dem ofta är lägre tack vare att de är så specifika och inte inkluderas i sökningar lika ofta. Det betyder att de också är enklare att ranka högre för i sökresultaten på Google.

Steg 4 – Filtrera dina Google sökord och fraser

När du hittat en mix av nyckelord, fraser och long tails som du känner dig nöjd med är nästa steg att begränsa dessa från kvantitet till kvalitet. Det är nämligen lika illa att optimera din hemsida efter för mycket sökord som att använda dig av för få, så använd dig inte av för många sökfraser på samma sida.

Ett bra verktyg för det här steget är Google Ads Keyword Planner. Verktyget är gratis, men du behöver skapa ett Google Ads konto för att få tillgång till det. Här kan du i sökordsplaneraren se uppskattningar av trafik och sökvolymer till din hemsida baserat på fraserna som du använder. Via Keywords Planner så kan du även sätta upp villkor och filter för din lista för att på så sätt enkelt begränsa och optimera den. Detta hjälper dig att filtrera bort sökfraser som genererar för lite eller för mycket sökvolym så att du kan hitta en nivå som är rimlig för dig och din hemsida.

Det är också viktigt att hålla koll på Google Trends så att du inte förlitar dig på döende sökfraser baserat på trendprognoser och historik. Via Google Trends kan du också få tips på populära villkor som kan vara bra att strukturera arbetet med din egen sökordsanalys efter.

Andra alternativ för verktyg som också kan hjälpa dig att hitta och organisera dina sökord snabbt är exempelvis KeywordTools. Även det är helt gratis!

Sökordsverktyget Ahrefs

Det finns också betalda sökordsverktyg som erbjuder dig som användare mer avancerade funktioner och möjligheter i dina sökordsanalyser. Ett exempel på detta är Ahrefs som är ett av de mest populära sökordsverktygen på Google idag och används av de flesta professionella SEO-webbyråer.

Ahrefs ger dig full kontroll över dina sökfraser och även bra översikt över dina konkurrenter. Med hjälp av verktyget kan du:

• Analysera svårighetsgraden för olika sökord och fraser.
• Utföra konkurrensanalyser och se vilka Google sökord som dina konkurrenter rankar för.
• Utföra sökordsanalyser och se vad inom ditt innehåll som rankar högt.
• Se över vilka inlänkar som både din egen hemsida och dina konkurrenter har.

Ahrefs är helt enkelt ett mycket användbart verktyg för arbete med SEO och avancerad sökordsanalys. Möjligheten att på detaljnivå undersöka vad som fungerar och inte är oerhört viktigt, framförallt i branscher där marknaden inte är särskilt nischad och svårighetsgraden för sökfraserna därför är högre.

Det är såklart enklare att synas för något så specifikt som exempelvis bronspropellrar jämfört med t-shirt- eller bilförsäljning.

För vissa sökfraser finns det också flera olika användbara variationer, vilket betyder att du genom att lägga till fler variationer kan ranka för högt för flera sökfraser på din hemsida och generera mer trafik.

SERP översikt

När du arbetar med din sökordsanalys i Ahrefs kan du alltså också se hur rankningen på Google ser ut för varje enskild sökfras. Här spelar externa domäner och deras så kallade backlinks stor roll för resultaten. Hur pass auktoritära dessa externa domäner klassas som är såklart också relevant. En hemsida kan dessutom bidra med flera backlinks om länken finns på flera olika undersidor. I SERP översikten går det även att se exakt hur många sökfraser som genererar hur mycket trafik.

Glöm inte dina bilder!

Du kan också optimera bilderna på din hemsida efter sökfraser. På det här sättet kan du se till att dina bilder rankar högt och syns bra bland bildsökningsresultaten på Google. Du optimerar bilderna genom att ändra deras namn och alt-titel till sökfrasen Google sökordet som du vill att de ska synas för.

Sammanfattning av guiden

• Se till att kombinera kortare Google sökord och fraser med long tails på din hemsida för att få till en lagom och bra mix.
• Välj sökfraser som klargör intentioner och därför med hög sannolikhet kan leda till konvertering med sin trafik, exempelvis ”köpa” och ”stockholm”.
• Använd dig av Googles gratisverktyg för att analysera dina sökfraser och deras effektivitet.
• Kom ihåg att även optimera din hemsidas bilder efter sökfraser.

 

Med hjälp av din lista med sökfraser och Google sökord kan du specialisera dig och synas inom områden som är relevanta och aktuella för just ditt företag och din hemsida. I kombination med välutvecklat innehåll som baseras på sökfraserna kan detta också hjälpa dig att generera både kortsiktiga och långsiktiga resultat och lönsamhet framöver.

Du är nu redo att sätta igång med din sökordsanalys för att sedan kunna sökmotoroptimera din hemsida. Lycka till!